隨著消費者的環保意識提高，不少美容和美妝品牌也宣稱其產品乎合「可持續」、「天然」和「零殘忍」的原則，這的確是個好轉變。不過，作為精明消費者仍然要注意品牌是否只是「漂綠」（greenwashing)，實際行為卻與宣稱的不盡相同。要辨識「漂綠」品牌和產品，我們可以善用以下5大方法：

1.看可計量的數據——事實勝於宣稱
要識破「漂綠」技倆，第一步就是找出數據，而並非對品牌的行銷宣稱照單全收。例如聲稱「環境友善」的品牌，背後究竟用了幾成的可回收包裝、有沒有推行產品補充政策等，這些都是可計量的實際數據，而並非只是漂亮的門面口號。

另外，一些品牌也愛以「未來目標」作為宣傳口號，例如「2030年達成100%可回收包裝」等。各位要切記，還未達成的事，就是未實現的承諾，只可當作參考，而非消費時的考量。

2. 了解成份對健康和環境的影響  
美容和美妝產品的成份不但直接影響我們的皮膚和健康，同時亦可能對環境造成傷害。所以，關注環保的朋友，亦應該仔細閱讀產品成份，不應盲目相信品牌的廣告標語。

例如，有些產品採用了會導致珊瑚白化的桂皮酸鹽和氧苯甲酮，使用者就要避免在海灘游泳時使用。另外，我們亦要注意日常產品的成份，有部分產品含微細成份，例如膠粒等，有可能無法被過濾，在沖洗過程中流入大海，污染海洋。

3. 分辨「可持續」、「天然」和「零殘忍」等宣稱
「可持續」、「天然」和「零殘忍」等都是非常熱門的行銷術語，讓我們相信其產品必定是環境友善的。 雖然這些宣稱經常被混作一談，可是其本質完全不同，而且商家不一定有同時實踐。例如宣稱採用「天然」成份，卻不等於開採過程乎合「可持續」原則；亦不代表沒有對動物造成傷害或殺害。

還有「純素」、「有機」和「純淨」等術語，都代表著不同的原則和價值。的確，我們很難找到十全十美的產品，但要了解背後的意義，才能找到最乎合個人價值觀的產品。

4. 參考認證和國際標準
除了靠個人知識去分辨品牌的產品成份和生產過程，我們也可以參考國際認證和標準。例如ECOCERT發出的有機認證、Leaping Bunny和CCF的零殘忍認證等，都是比較嚴謹和可靠的參考指標，獲得此兔子印章認證的意義，遠遠超越所有口號。

5. 了解品牌背後的集團
由於「可持續」的意識興起，不少集團也推出較「綠色」的子品牌，希望吸引新一代的消費者，這的確是個好消息。但是，消費者也要注意品牌背後集團的運作，是否乎合「可持續」的理念。否則，亦很有可能只是「漂綠」的手段。

陳婉榆 Olivia
首個亞洲市場的美容成份分析平台BeauytFact APP 創辦人，曾任美容編輯，期望啟發亞洲女性注意美容及個人護理用品的安全問題。